500ML康师傅绿茶
更新时间:2010-01-01 00:00:00
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详细介绍
康师傅冰红茶
康师傅冰红茶: 一种新潮、冰酷的时尚饮品,红茶的香醇加上柠檬的清爽,喝上一口,那种清凉冰爽的感觉如同爱琴海边的夏日清风,令你全身舒畅,冰后饮用更能体验“冰力十足,无可替代”的畅快,让你从头到脚一爽到底,体味无限冰酷乐趣,就在康师傅冰红茶! 精选上等红茶,加入柠檬酸制成 精选优质绿茶,加入柠檬酸制成 冰冻后口感更佳. 冰茶目前是国内茶饮料市场Zui大的品类,自1999年7月康师傅冰红茶pet490上市以来,凭借其独特的口感和方便的包装,立即成为市场宠儿,市场份额节节攀升,自2001年至今一直占据着冰茶市场的半壁江山。2002年,为提升品牌形象,采取与音乐相结合的行销策略,邀请阳光动感的任贤齐出任产品代言人,将康师傅冰红茶时尚、活力、冰酷的产品特性表现的淋漓尽致。2004年更邀请华语乐坛天后-张惠妹出任新一代代言人,誓将冰酷进行到底,2005年邀请了当红乐团f.i.r乐团为代言人,更赋予了康师傅冰红茶阳光、健康、冰酷的个性。2007年邀请了了香港当红女子组合twins担任代言人,受到及大关注,twins健康活力的形象风靡一时.2008年邀请弦子,陶喆担任代言人。不仅如此,康师傅冰红茶近年一直开展“再来一瓶”活动,中奖率高达17%!深受广大消费者的喜爱
康师傅
康师傅,“康”是指健康的意思,“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵,而“康师傅”叫起来,特别有亲切的感觉,康师傅logo独有的敦厚可亲,热情展开双臂形象,让许多顾客熟知与喜悦,这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。从方便面起步,在努力过程中,康师傅不断的实践理想,追求更高的目标,屡屡创新方便面新标竿,让更广大的顾客群众享受到物美质优、价钱公道的方便面。而现在,产品覆盖食品和饮料业,康师傅已经成为中国食品业的一了。
康师傅控股有限公司
康师傅控股有限公司,总部设于中华人民共和国天津市,主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营,现任首席执行官魏应洲。公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司36.5886%和33.1889%的股份。于2007年12月31日,公司市值为90.3亿美元。现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区(除日本外)的成份股。 公司1992年于天津研发生产出第一包方便面,之后市场迅速成长,1995年起陆续扩大业务至糕饼及饮品,截止2007年,公司总投资已达到24.69亿美金,先后在中国四十余个城市设立了生产基地,员工人数近四万人,总营业额32亿美元。 公司产品绝大部分均标注「康师傅」商标,「康师傅」早已成为中国家喻户晓的知名品牌,其品牌价值约为7.26亿美元。目前本公司的三大品项产品,皆已在中国食品市场占据领导地位,据acnielsen2007年12月的零售市场研究报告显示:本公司方便面的销售额市场占有率高达47%,销量超过98亿包,近年推出的「福满多」系列平价面更进一步拓展到广大农村市场,是全球Zui大的生产销售厂商;康师傅茶饮料也已成为国内茶饮料第一品牌,销售额市场占有率达到51.9%,果汁饮料的市场占有率也达到了16.5%,是市场前三,包装水事业凭借15.4%的市占率,跃居品牌,长白山天然优质矿泉水也将在2008年面向市场;康师傅夹心饼干在中国的销售额市场占有率为25.6%,稳居中国市场第二位。 公司透过自有遍布全国的销售网络分销旗下产品,截至2007年12月底共拥有
535个营业所及82个仓库以服务5,999家经销商及68,717家直营零售商。四通八达、快捷高效的营销网络和售后服务是保障公司产品高居市场领导地位的主要原因,也有助于新产品及时迅速地登陆市场。在主业快速发展的同时,公司亦专注于食品流通事业,持续强化物流与销售系统,以期整合资源,力图打造全球Zui大的中式方便食品及饮品集团。 2008年以于守宁为首的伊藤忠商事株式会社同连朝日啤酒株式会社以9.5亿美元价格(74.1亿港元)向康师傅控股公司收购康师傅饮品控股公司50%股份。 康师傅将向更多的领域发展,除食品,饮料之外,还可以向生活用品方面发展,例如,餐具、厨房用品等。
名称来历
“康”是指健康的意思,“师傅”则是具有亲切、责任感、专业化的内涵,而“康师傅”叫起来,特别有亲切的感觉。发展现状
2007年11月18日,在中央电视台2008年黄金资源广告招标会上,“康师傅”所属顶新国际集团一举中标超过2.6亿元,成为行业Zui大亮点。“康师傅”可以说是中国Zui为熟悉的食品饮料品牌之一,也是央视荧屏上的常客。近几年,康师傅在招标时段的投放逐年增加,面对2008年这样的机遇,企业更是将营销战略的支点放在了中央电视台的黄金广告资源上。二十年品牌路成就食品王国
1988年,顶新集团从台湾来到大陆,秉持着“诚实、务实、创新”的经营理念,企业快速发展,瓶装水横空出世,打破传统市场格局
2004年,康师傅推出矿物质水,加入到竞争激烈的水市场。康师傅的矿物质水,是在纯净水的基础上添加了钾、钙、镁、硒等矿物元素,在广告上诉求“多一点,生活更健康”。从产品定位上来看,矿物质水也正好处于天然水与纯净水价格的中间,在建立了竞争市场的区分后,康师傅矿物质水的产品形象更容易突出。 依托企业的规模、通路优势,以及成熟的品牌运作经验,康师傅矿物质水快速发展。20依托强势媒体,打造强势品牌
一个品牌的成就来自于企业的产品、技术、渠道、管理及创新等各个方面,同时,我们也必须认识到与品牌打造关系Zui为直接的是品牌的传播与形象塑造。康师傅在打造品牌的道路上,尤为重要的一点就是长久以来一直依托于强势媒体,特别是保持着在中央电视台的投放。 作为企业起家的康师傅方便面,多年来一直投放中央电视台综合频道、综艺频道等广告资源,特别是在cctv-1黄金剧场重点剧目的投放,让全国的消费者认识了这一品牌。近几年,康师傅在招标时段的投放逐年增加,使得“康师傅”品牌更加深入人心。2007年,康师傅茶饮料、瓶装水广告大量投放招标时段中Zui为黄金的a特段资源,在激烈竞争的饮料市场中拔得头筹。 2008年,中国的食品饮料产业迎来前所未有的发展机遇。面对2008,康师傅再度重磅出击,抢占2008年中央电视台《新闻联播》后7.5秒标版、《天气预报》后《焦点访谈》前a特段等黄金资源,中标总额超过2.6亿。布局《新闻联播》、《焦点访谈》等对中国民众Zui具影响力的电视栏目,将为康师傅2008年走得更远提供强劲动力!公司评价
康师傅是国内少有的以集团品牌+产品名称为模式获得市场成功的企业,也许会说康师傅的成功,说明他们这么做是对的但是存在一定危机呢。 “康师傅”以“大厨师”的标志性的形象,横跨方便面、糕饼、饮料三大系列产业,几十个产品,个个产品都是以康师傅为集团品牌+产品名称的模式进行市场推广,这种模式的推广,可以比较方便的缩短每个新产品的上市时间,依托集团品牌资产,确实可以提高新品上市的成功机会,但这种策略不能一再的使用,使用多了就会模糊集团品牌印象,混乱集团品牌认知,从而削减集团品牌的生命力。 这种延伸方法Zui大的危害行为就是不管什么产业都用集团品牌,毕竟工业用品、耐用消费红河建厂
已在昆明经开区建有一厂的康师傅控股公司,又将目光投向了红河。该公司年产14万吨康师傅系列饮品项目正式与红河工业园区管委会签约,该项目计划投资630万美元。 康师傅再度抢滩云南 ,得天独厚的资源优势、气候条件、水果品种以及高品质的原料供应,都成为生产饮料的,但云南饮料市场80%以上的份额都被外来品牌独占,并且呈现出加剧之势。 除可口可乐外,娃哈哈、康师傅、统一等企业相继在云南建厂,百事可乐云南公司的开工也已提上日程,一时间云南饮料市场成了外资企业、省外企业的竞技场。近日,2003年进入云南市场的康师傅控股,将红河作为其投资西南市场的又一块重要战略基地。 2010年7月1日,红河工业园区管委会与康师傅控股公司签署了《年产14万吨康师傅系列饮品项目投资协议》,该项目计划投资630万美元,意味着康师傅红河工厂进入实质性实施阶段。 据介绍,该项目将由康师傅控股公司下属的昆明顶津食品有限公司进行实施建设,总投资630万美元,其中固定资产投资480万美元,达产后预计每年销售收入8600万元、每年上缴税收250万元。经营理念
“诚信、务实、创新”-公司正是坚守着这样的经营理念,励精图治才换来今天的骄人业绩,然而成绩属于历史,肩负社会大众和投资人的重托,做大做强,成就食品集团,到全球经济舞台上独领风骚,这才是公司矢志不渝的追求目标。●从1996年初,顶新便配合国家“希望工程”投入1千万元在全国范围展开了“育苗行动”,主要在边贫地区兴建希望小学,为国家教育事业尽自己的一份心力。到目前为止,顶新已在青海、甘肃、福建、四川、河北、北京、天津、杭州等省市兴建了19所希望(中)小学。为近万名贫困地区的儿童提供了良好的学习条件。 ●重庆顶益(康师傅)成都分公司免费赠送的10万瓶矿泉水,这10万瓶矿泉水将分送到一分局各值勤点和巡逻警务人员的手中。 ●大力捐助灾区 顶新集团除有计划地开展社会公益活动之外,还向受灾地区伸出了援助之手,无论是张北地震还是两江特大洪水,“康师傅”都义无反顾地加入到支援救灾的行列。 1998年长江、嫩江流域发生特大洪水,顶新人自发地捐衣捐物,当地公司还组成了“康师傅抗洪慰问团”,带着一车车康师傅的产品和顶新人的问候来到大提上慰问抗洪官兵。其它各公司也纷纷捐款捐物。短短几天,“康师傅”抗洪慰问团的足迹遍布各个重灾区,共为灾区捐赠方便面35000余箱,饼干、纯净水8000余箱,各公司捐赠物品总计折合人民币500万元,均直接送到抗洪一线的大堤上。 致力两岸交流 作为一家从台湾来到大陆的企业,顶新还不遗余力地致力于两岸的文化交流事业。 1996年顶新将台湾兰阳舞蹈团介绍到大陆交流演出,1997年作为回访,集团又将大陆Zui的少儿艺术团――中央电视台“银河少儿艺术团”介绍给了台湾观众,小艺术家的精湛表演受到两岸各界的普遍赞誉。 1997年,顶新和中国少年儿童文化艺术基金会及台湾味全文化基金会,联合举办了海峡两岸“我的梦”儿童绘画比赛。并将获奖作品在台北、上海、天津、重庆、广州、大连等两岸城市进行了巡回展出。为推动儿童美育教育?促进两岸儿童、教师的文化交流,贡献了顶新的一份心力。 1998年顶新投资90万元在天津蓟县下营镇兴建了一所“顶新希望小学”。同年,顶新赞助新成立的天津泰达足球队500万元,那一年泰达将士不负众望,一举从甲b冲进了甲a,使天津足球得以重振雄风,完成了天津球迷多年来的心愿。时隔一年,顶新又和泰达队再续前缘,并冠名为“天津泰达顶新队”,希望能够再度为天津足球事业的发展尽一分力,以回报天津市领导和广大消费者对顶新、对康师傅的厚爱
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